“中国潮玩”Labubu，如何用“不完美”与Z世代共鸣？

长沙晚报(wǎnbào)掌上长沙6月9日讯（全媒体记者 陈(chén)星源）近日，一则首富更迭的消息格外引人注目——6月8日上午(shàngwǔ)，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁(wángníng)目前身家为203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为(chéngwéi)河南新首富。 这一变化背后，是(shì)泡泡玛特凭借Labubu等IP，2024年实现营收(yíngshōu)130.4亿元，同比增长106.9%的商业奇迹。这只长着尖牙、异色瞳孔的“丑萌”怪兽(guàishòu)，让欧美街头排起长队，明星背包里藏着它，二手市场溢价疯抢——Labubu的走红早已超越玩具(wánjù)本身，成为(wèi)一场集体情感宣泄，水涨船高(shuǐzhǎngchuángāo)的价格也让其被戏称为“塑料茅台”。 Labubu为何受到这么多年轻人的喜爱(xǐài)？这一波抢购热潮(rècháo)带给市场何种启示？记者展开了探究。 现象：线上、线下均“一娃难求(nánqiú)” “找了好久，终于在长沙买到Labubu了！”捧着刚拆开(chāikāi)的Labubu盲盒，大学生小苏爱不释手。她告诉记者(jìzhě)，作为(zuòwéi)忠实(zhōngshí)粉丝，自己经常到长沙的各大泡泡玛特门店“闲逛”，意外发现了“落单”的一只，“真是太幸运了，现在很多地方都买不到了。” 小苏的话并非夸大其词。记者调查(diàochá)发现，无论是线上平台还是线下门店(méndiàn)，“顶流”Labubu全都踪影难寻。 走进位于国金街的泡泡玛特门店，门口开辟了一块巨大的Labubu展示区，从(cóng)30多厘米的大公仔到小巧的搪胶(tángjiāo)玩偶，琳琅满目，吸引不少粉丝驻足观看。但这些都只可远观而不可“亵玩”——“目前门店的Labubu公仔都卖完了，想购买的话请加线上群，到货(dàohuò)信息会第一时间发到群里(qúnlǐ)。”该店店员(diànyuán)表示，Labubu相关公仔一直供不应求(gōngbùyìngqiú)，且补货时间较为随机，抢购难度的确较大。 不过(bùguò)，喜爱Labubu的消费者(xiāofèizhě)仍有希望。记者走访多家门店看到(kàndào)，该IP系列还有音乐盒、零钱包、冰箱贴等商品在售，部分尚有余量。 加入线上(xiànshàng)群是否意味着“胜券在握”？结果同样是未知。上个月(shànggèyuè)，记者在群内收到Labubu相关商品的上架消息，提示下午4点补货，但3点58分进入线上小程序(chéngxù)时已显示无货(wúhuò)。“简直是秒没啊！”线上群里的“吐槽”此起彼伏。截至今日，记者在泡泡玛特小程序里搜索发现，绝大多数Labubu商品在长沙地区(chángshādìqū)已无货。 官方渠道的紧缺顺势带动了(le)二手市场的红火。记者了解到，目前Labubu商品(shāngpǐn)的二手交易平台集中在闲鱼、千岛、得物等，不同平台的价格虽有差异，但相对(xiāngduì)官方原价整体高出(gāochū)不少。以闲鱼为例(wèilì)，原价594元一套的Labubu3.0系列盲盒，不少卖家开出了千元以上的标价，最高甚至达到3000余元，仍不乏消费者购买。 原因：自带情绪价值，明星带货加持(jiāchí) 这只“小怪兽”缘何(yuánhé)俘获消费者的心？对此年轻人有话要说。 “最开始觉得有点(yǒudiǎn)吓人，看久了还是(shì)(háishì)挺可爱的！”长沙市民汪小姐是Labubu的粉丝，她表示正是这份与众不同吸引了她，“我最喜欢她的标志性笑容，有点坏笑的感觉，不完美但很特别。” 咨询机构(zīxúnjīgòu)MobTech研究院发布的(de)《情绪(qíngxù)经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年，为情绪价值和兴趣(xìngqù)买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。对于许多粉丝来说，Labubu的特别感(gǎn)击中(jīzhòng)了他们的情绪价值：传统玩偶大多走可爱、阳光、正能量的路线，而Labubu却偏偏反着来——它长着九颗尖牙、异色瞳孔，带(dài)着一丝邪魅的笑容，这种“丑萌”的设计反倒戳中了当代年轻人的反叛心理。 “现在(zài)无论在线上还是线下，大家都刻意打造完美的形象，其实心里渴望打破这种束缚。”另一位粉丝小何告诉记者，Labubu从不刻意讨好别人，它的“不一样”被解读为个性和真实(zhēnshí)的体现。当打工人在办公桌上摆上一只Labubu，当Z世代带着它走过大街小巷，就像举着(jǔzhe)一面“拒绝标准化”的小旗子；那些厌倦了在社交(shèjiāo)中虚假表演的年轻人，终于在Labubu身上(shēnshàng)找到了能代表(dàibiǎo)自己(zìjǐ)情感的“代言人”。 社交货币属性的(de)加持让Labubu更加“出圈”。入坑Labubu两个月的“娃友”小林表示，一开始是看朋友圈都在晒，自己也想买一个玩玩(wánwán)，但没想到越买越上头，“现在已经花费了(le)近五万元。”此外，随着全球各大明星(míngxīng)纷纷“晒”Labubu，它不再只是(zhǐshì)个人爱好，增添了“明星同款”的又一种身份标识，成为打开社交话题的最佳媒介(méijiè)。 展望：“中国潮玩”出海未来可期(qī) 在海外社交平台上的(de)(de)短视频获得数十万次观看，从巴黎(bālí)卢浮宫到伦敦牛津街的门店排起长龙，APP登顶苹果美国应用商店购物类榜首……Labubu的火爆，是“中国潮玩”影响力(yǐngxiǎnglì)与日俱增的最佳印证。 数据显示，截至目前，泡泡玛特通过多个(gè)跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。2024年泡泡玛特海外市场线上渠道(qúdào)全年营收14.6亿元，同比(tóngbǐ)增长834%。其中，海外官网收入占比最高，营收5.3亿元，同比增长1246.2%；海外社交(shèjiāo)平台TikTok增速最快(zuìkuài)，营收2.6亿元，同比增长5779.8%。 在打造更多“中国潮玩”的道路上，也有着长沙企业的身影。打开刻字机和(hé)电脑，线上设计图案，放入T恤，高温烫画……一系列操作后，一件独特的DIY烫画T恤便制作完成。在肆玖科技(kējì)，可以感受到科技与手工结合所带来的“造物(zàowù)之乐”。这家(zhèjiā)从长沙走出的文创科技企业，研发了智能刻字机、智能热压机(rèyājī)、高分子膜材料、绘图(huìtú)软件、图形内容库等产品，目前已累计服务全球50多个(duōgè)国家和地区，形成覆盖全球的销售和服务网络，帮助更多人打造属于自己的潮玩。 “随着(zhe)(suízhe)中国经济的(de)(de)崛起和文化软实力的提升，潮玩作为文化传播的载体，成功(chénggōng)将中国元素与现代潮流相结合，展现了独特的魅力。中国潮玩走红全球这一现象预示着潮流文化产业(wénhuàchǎnyè)的蓬勃发展和消费升级的趋势，未来随着技术的进步和创新能力的提升，中国潮玩有望在全球市场占据更加重要的地位，成为引领全球潮流文化的重要力量。”商务部研究院副研究员洪勇表示。 当工业流水线生产的“完美人偶”逐渐褪色，那些带着尖牙与个性的“小怪兽”，或许才(cái)是这个时代消费风潮(fēngcháo)的最佳注脚。